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母婴行业发展历程、现状分析、前景分析

来源: 发布时间:2021-06-16 17:07:49 点击:

​一、中国母婴行业发展历程

母婴行业贯穿整个孕产周期及婴幼童成长周期,围绕准妈妈(备孕)、孕妇、产后新妈妈、婴幼童等衣食住行乐等相关的产品或服务,按照消费群体可以进一步分为孕妇服务、婴童服务等。
中国母婴行业发展经历了四个阶段,分别是起步期、快速发展期、黄金爆发期及成熟期。
当前母婴行业发展逐渐成熟,未来线下线上消费将逐步打通,差异化经营与精细化运作将成为各母婴平台的发展主旋律。
母婴市场的成熟体现在产业链趋于完整与渠道更加完备的两大方面。一方面,母婴产业链趋于完整,不仅覆盖了婴童的衣食住行,还包括了怀孕妈妈从孕前准备到孕后恢复等各个时期的各项服务。

 

二、中国母婴行业发展现状分析

2015年,国家全面二孩政策放开,出生人口有所增加,2015年中国出生人口数量为16.6百万人,2016年达到了17.9百万人,2017年出生人口也有17.2百万人,新生儿人口的增加拉动了对母婴市场的产品需求。
2012-2017年中国母婴产品市场规模不断增加,增速也呈现不断上升趋势变动,至2017年全国母婴市场规模上升至259.2百亿元,较上年同比增加16.34%,预计2018年全年,母婴市场规模会继续增加超过300万亿元。
2012年中国母婴家庭群体规模已达2.57亿人,2014年中国母婴家庭群体规模增长至2.65亿人。截止到2017年中国母婴家庭群体规模约达2.82亿人,预计到2018年年末,中国母婴家庭群体规模将达到2.86亿,与2012年相比,增长11.28%。
伴随着家庭决策结构不断优化和母婴家庭人群迅速扩张,母婴市场潜力巨大。

 

三、母婴行业发展前景分析

母婴行业发展前景其实还是不错的,消费升级、理念转变、中产崛起等助推了母婴行业持续快速发展,具体总结为政策、经济、社会和市场四个因素。
1、政策因素
受全面三孩政策实施,母婴行业仍将持续上升。
2、经济因素
在消费结构升级和中产家庭崛起等影响下,母婴消费获得发展机会。
3、社会因素
年轻一代的育儿观念愈加注重科学和教育功能,对于品牌、渠道、内容、平台等的认知更加理性。

 

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